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数据显示79.6%大学生会主动访问新浪
来源:网站推广网 #时间:2007-10-9
 近日,某项网络调查显示,随着年龄的增长,白领阶层尝试新品牌的意愿在递减,而对品牌的忠诚在提高;同时,大学期间作为未来白领消费品牌形成固化的时期,直接决定了以后他们对品牌的消费偏爱。

  无独有偶,2007年CMMS调查数据显示:大学生一族已经成为了科技产品消费的主流。大学生在科技新产品方面(如手机、电脑、MP3、数码相机等)的消费能力已超过了同龄的就业人群。同时,大学生作为科技新产品的体验者,在科技产品的消费上表现出了强烈的购买倾向:对手机、电脑、MP3等产品的消费明显高于其他的电子科技产品。“大学生群体的自身素质和知识层次,决定了他们将是潜在的高收入阶层,会成为未来的高消费主流。同时,他们在大学期间积累的品牌认知,将在很大程度上影响其未来的消费取向。可以说,抓住了大学生群体,便抓住了未来消费主流人群的尾巴。”营销人士普遍如是说。对未来的营销而言,谁占领了现在的大学生,谁就掌握了中国未来的中高端消费市场。而如果没有把握或错过这一时期,企业将在未来白领市场遇到更严峻的挑战、及更激烈的竞争。

  在对大学生业余生活方式的调查中,统计数据显示虽然大学生尚无稳定的经济来源,但上网冲浪已经成为了当代大学生生活的一部分。数据显示,在大学生人群中,互联网媒体的影响力几乎等同于电视,近90%的大学生经常上网,其中超过80%的人每周上网2小时以上。更为重要的是,大学生网民访问各类网站的比例均高于总体网民。他们经常访问的网站如门户类、搜索类、游戏类、新闻类、社区及博客等,比例分别为47.3%、34.1%、21.2%、15.6%、11.7%和10.7%。而据CMMS数据显示,79.6%受访的大学生表示会主动访问新浪;有64.4%的人表示会主动访问搜狐;有52.8%的人表示会主动访问网易;有47%的人访问腾讯,有25.6%的人会主动访问雅虎。以新浪体育为例,大学生最常访问新浪体育的比例以38.7%的比例稳居第一,遥遥领先于网易体育8%的比例。

  借助网络对大学生的影响,通过对各种网络营销工具的整合推广,自然也就成为了众多商家进行网络推广的重中之重。网络整合推广,也就成为了“网”住未来中高端消费者的重要工具。如早在2002年,新浪就为NIKE量身打造了一个体育互动社区,通过产品和品牌信息的置入,并整合了论坛、新闻、线下活动、各种赛事、体育明星等内外部资源,对NIKE新浪竞技风暴社区进行了全方位的推广。同时,跨平台的管理方式让网友通过互联网、手机、桌面三个平台参与到社区管理中,充分激发了学生族对体育的热情,提高了网友参与社区活动的积极性。并通过创新的互动方式,NIKE收集了大量目标顾客和消费者对其产品和品牌的反馈信息。凭借着细分化的人群、丰富的原创内容、独特的文化氛围和互动的功能,新浪与NIKE的合作,可以说为后来其他网络的整合推广创造了一个经典的网络社区营销模型。

 
 
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