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腾讯“MIND”激发网络营销变局
来源:网站推广网 #时间:2007-11-16
在第十四届中国广告节上,分享、体验、互动、精准、可衡量等一系列的关键词,成为在线营销新的风向标。腾讯在此次广告节上带来的“MIND”在线营销理念,试图改变在线广告以流量和点击次数计费的效果衡量方式,构筑可衡量效果、互动式体验、精准导航和差异化定位的在线营销新平台。
  四大优势支撑MIND理念
  互联网在线营销正处于升级变局的前夜,腾讯推出MIND理念,大有要占据未来在线营销制高点的势头。腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示,在线营销效果会越来越依赖于平台,腾讯有一个拥有2.7亿活跃账户的在线生活平台。在整个运营模式中,腾讯有四大优势形成支撑:对客户需求的准确理解和重视;腾讯的平台化商业模式和企业优势;在线体验式营销产品组合;与合作伙伴坦诚合作并实现双赢。
  其实腾讯MIND理念可以立体化地解构为四个方面:M是可衡量效果,体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性;I是互动式体验,强调网民与品牌的互动;N是精准式导航,保证了品牌营销在覆盖目标群的精确化;D是差异化定位,重新定位在线营销的特点,满足客户的独特需求。从这几点上来看,互动、分享的在线营销必须依靠优势的平台,而腾讯的四大优势将MIND理念支撑起来。
  刘胜义表示,MIND理念是请了美国、新加坡、香港、台湾和本土广告营销行业的资深专家对腾讯500个案例研究总结出来的。MIND的四个核心元素,不仅仅适用于腾讯,在其他具备优势的在线平台上,同样也适合。
  奥运前的在线营销变局
  目前2008奥运已经到了冲刺阶段,奥运营销成热门概念,拥有合作伙伴、赞助商、供应商通行证的企业,其奥运推广战略相继进入“最后一公里”阶段,而那些没有拿到奥运“门票”的企业,也通过各种方式搭奥运的顺风车。
  此时,腾讯力挺在线营销MIND体系,显然在变局中抢夺到了话语权。从签约成为FIFA女足世界杯官网合作伙伴到牵手国际篮联,腾讯不断增强平台的体育特性,为奥运提前热身。
  同时,腾讯有IM、QQ.com、QQ游戏和拍拍网四大平台,有阵容强大的互动产品组合,可根据企业品牌的互动需求进行多维度的互动。可以说,这些产品构成了腾讯争夺奥运在线营销饕餮大餐的核心竞争力,而MIND的推出,就是基于对用户的理解,整合平台资源后而亮出的独门武器。
  2008奥运期间,在线营销势必会迎来一个高峰,腾讯在线营销组合拳的打出将是一个多赢的局面。
 
 
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