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网络文化与房产营销的联系和区别
来源:网站推广网 #时间:2007-11-26
网络发展到现在已成为一种文化、一种工具,影响和改变着我们的思维。作为国内发展速度最快的房产市场从来都不拒绝把先进的文化理念渗进营销当中,对于网络与房产的结合,有一个很好的说法是“鼠标+水泥”,鼠标虽小却能点活市场,是动态的,而水泥、钢筋凝重是静态的,这一静一动的结合就是典型的房产网络营销。从营销的角度综合以下三点,以供商榷:

    一、房地产的科技定位

    “科技是第一生产力”已成为共识,而科技也成为行业营销的利器,房产也不例外,随着一些SOHU概念、数码居室的鲜明提出与商务办公的发展,科技的运用甚至成为一种趋势。当然,网络与房产的结合还没有达到一种珠联璧合的程度,它们的“感情”还处于一个简单的“初恋”阶段。拒绝网络是不理智的,毕竟网络已为房产营销打开了一个切入点,这样说来,房产还是攀上了网络这门好亲戚呢!

    二、 房产企业的网络整合营销传播

    谁都知道传播的实质是把正确的信息通过正确的传播渠道为更多的正确的人所接受,网络作为新兴的信息传播媒体已成为企业营销传播的一部分。据调查,北京有60%的房产企业已选择了网络媒体,济南也有40%的房产商已选择或倾向网络媒体宣传。网络的传播具有快速、便捷的特性,同传统媒体比较更是多了些受众群的参入与互动,从而形成了企业与消费者的有效沟通。

    三、 房产市场消费者的细分

    网络作为一种时尚,其主流浏览人群非常鲜明,年龄结构由20――40岁之间占优,他们追求时尚消费水平中上,这个庞大的中产阶级组成了购房团队的主体,征服了他们就象征着你已抓住了至少60%的准客户,可见网络带给房产企业的不只是简单的信息,关键是抓住了营销的主体――消费者。      

    当然,房产企业对网络的运用还处在探索阶段,但随着网络的快速完善与房产企业理念的转变,房产与网络的结合必将有一个更美好的明天!

 
 
大显网络是浙江大学科技园企业,是杭州科技孵化基地重点扶持企业。旨在未来三年内成为中国优秀的企业上网全程服务商。最终目标是成为全球优秀的网络运营商,并为这个目标的实现制定了可持续的企业发展纲略,组建了具有丰富网络从业经验的现代型企业团队……