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搜索引擎主导新互动营销时代
来源:网站推广网 #时间:2008-6-26
  在中国2.2亿网民中,72.4%的网民通过搜索引擎获取信息

  本报实习记者  陈萌 报道

  近日召开的2008百度世界会议云集了全球顶尖搜索引擎营销专家、品牌广告主、经济学家及资深分析师,共同论道基于搜索的品牌营销与变革。此次会议的成功举办表明以搜索引擎为主导的新互动营销时代已经抢滩中国!

  据CNNIC今年1月发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示:搜索引擎是网民从互联网获取信息最主要的途径之一。在中国2.2亿网民中,有72.4%的网民是通过搜索引擎获取信息的。如此庞大的消费群体,使得搜索引擎成为众多企业追捧的对象。

  营销变革

  如今,传统营销在空间和时间上的局限性日益凸显,而新生的网络营销推广却弥补了这些缺陷,成为新时代的营销手段。作为主导的搜索引擎广告,已成为中国网络广告市场最主要的推动力。

  广告公司的姚先生说,他们每天都会接到要求做网络广告的客户。据他介绍,搜索引擎的覆盖面比较大,使客户产品的曝光率猛增,并能通过互动来增强受众的更多关注,传播效果非常明显。

  现在,越来越多的广告主发现,互动营销尤其是搜索引擎营销,是对于传统营销方式最有力的补充,它是进一步了解产品最重要的手段,其营销效果正在赶超传统广告。据业内专家预测:2008年将是中国互动营销腾飞的开始,网络的影响力已经势不可挡,未来传统广告势必将受到来自网络广告的“威胁”。

  市场之门

  面对如今愈演愈烈的商业之战,企业都在不遗余力地革新营销方式。网络上庞大的消费人群和精细的消费层次定位,使各个企业开始瞄准搜索引擎这一领域展开自主品牌的打造拓宽攻势。

  任职于一家公关公司策划的张雅纯先生说:“对于客户来说,网络推广投资少,还能在短期内影响网民购买产品的欲望,是新时代的优秀推广方式。我们80%的客户会选择利用搜索引擎做品牌推广,同时还用BBS、Blog和Wiki等Web2.0传播方式进行辅助推广,效果非常之好,能给客户带来直接的经济收益。”

  北京中交工程仪器研究所的杨宗文在谈及利用搜索引擎来打造品牌时就更加兴奋。据他介绍,自从利用了百度搜索引擎,一个名不见经传的小厂在几个月的时间跃升到了很多企业挤破门槛订货的知名仪器厂。从5月到现在,投入不到5000元钱,却已经签了十几万元的合同,另外还有几个单子正在谈。搜索引擎推广给中交带来了20倍回报,而中交的仪器也因此远销海内外。

  据资料显示,中国的网络营销市场目前还处于初级阶段,百度16万家企业客户仅占中国3000万家企业总数的千分之五。这充分说明了未来的搜索引擎营销市场不仅庞大,而且存在数以万计的潜在客户群。据专家预测,在未来数年里,中国的搜索引擎市场将被进一步开发,更多的企业将会选择利用搜索引擎的营销方式。

 
 
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